耐人尋味的一種醒思(一) @ Watch Castle Of Time Shop / Office

耐人尋味的一種醒思(一)

煩悶的夏季，望著天空一直在想一個不知道的未來，也同時想著現在身處的環境；看到整體大環境的變化，不由得回想到過去十五年前的台灣鐘錶市場，我還記得，不管是集團品牌還是代理商的品牌，都有很大的行銷操盤的空間，也於此許更式更樣的品牌活動或錶店活動，都會吸引我去注意或參與。在那時候總覺得很多新奇的感受(應說是過往不曾看過吧)，每每錶店的朋友叫我去看錶，也就會讓人忍不住訂下了一只錶。

當時空的移轉到了十五年後的環境，望著天在想：現在的錶真的沒有什麼好買的，每一品牌的行銷手法也都差不多，也都過於膨脹的行銷了。這幾年不管是小品牌也好或是集團大品牌都不約而同的做了很多「夢幻」錶款，心想，真的是漂亮啊，但說也讓人覺得悶的是，所有品牌都在創新價格記錄；或許如我在三月份讀過的一篇文章，由Europa Star名表世界的資深記者Mr.Pierre Maillard所寫下的觀察現象可以看出一些端倪。

我們可以一起來分享那真實的一篇文章：

原文作者： Pierre Maillard
Europa Star名表世界

去年，當市場進入全面興旺的同時，我們在這些專欄中寫道，“當這些手表泡沫破滅時，它們將毀掉周圍的一切，損害完全無辜的人以及那些誠信的制表者”，而如今，這一切都發生了。

繼其它行業的后塵，手表泡沫也的確已經破滅。它的破滅所造成的傷害現在還無法量化-情況還很難看清楚-因為震動的余波仍在整個行業回蕩。有些人期望SIHH日內瓦高級制表展能結束一月份令人沮喪的報道，另一些人則等待為期八天的BaselWorld巴塞爾世界展的結束來把這些不如意一掃而光。

我們是怎麼到了如此境地，到了這崩潰的邊緣？從實際的數據上看，非常謹慎的FH（瑞士手表業聯合會）估計僅2009年1月，瑞士手表出口就降低了21.5%（請注意這些數據反映的僅是海關的統計）。這將意味著相比2008年1月，少出口了86萬隻表，損失達到2億2千7百萬瑞士法郎。有些人認為高級表市場並未受到全球性衰退影響，而事實顯然並非如此。超過3千瑞士法郎（出口價）的手表的表現的確比其他手表要好一些，但他們的出口仍降低了14%。

沒有一個市場-至少看上去是這樣-得以完全幸免。中國這個對於瑞士手表來說處處是黃金的地方也縮水了42.6%，而新加坡下滑超過了60%。瑞士手表的第三大市場日本，下降了24.2%，美國更差，下跌了28.5%。香港既是瑞士表的集散地，也是最大的市場，降幅為12%。俄羅斯則超過50%。

歐洲在一片灰暗中顯得稍好一點，法國下降了5.5%，德國8.3%。就象當初預料的一樣，瑞士表進口下滑最嚴重的是那些受金融危機和房貸危機影響最大的國家: 對西班牙的出口下降了18.7%，對英國減少了13.9%。歐洲唯一一個屹立不倒的是熱愛手表的意大利，微微上升了0.6% -這是一個小小的安慰，但恐怕也是暫時的。

不過，哀鴻遍野中，也有一些國家是例外。令人吃驚的是，瑞士手表的第十二大進口國韓國上升了66.8%。瑞然這已十分令人驚訝，可是相比阿曼來說還算普通。阿曼的進口量則上升了115%，出口到阿曼的總值達到了340萬瑞士法郎。或許，在一場奢華的婚禮上，每一個客人都獲贈了一隻瑞士表。

所以，我們再次問：我們是怎麼走到今天的境地？

許多的Madoffs麥道夫

不容忽視，成天哀嘆著，“這是其他人的過錯，這是瘋狂的金融形勢導致的，這是美國人的錯，這是連鎖反映的破壞，” 扮演受害者的確是一件非常容易的事。在這場危機中，想要免除某人的責任非常容易，因為鐘表業和許多其它市場一樣，在這場Ponzi龐氏游戲中扮演了危險的角色。很多制表者（但並非所有人）就象La Fontaine拉封丹寓言中的青蛙一樣，被短視的目標驅動，被高級表帶來的超高利潤所迷惑。他們擴張，擴張，再擴張，直到爆掉。

我們在手表設計上就能清楚地看到這種擴張的趨勢。正如美國汽車的生產廠一樣，制表者感到他們需要制造特別“吸引人注意”的腕上之物。手表變得越來越大，前所未有的巨大、瘋狂，前所未有的瘋狂，前所未有的賣弄，前所未有的華麗。

“田園藝術在靜靜地進行著。”當我們在另一個專欄中引用一位制表師的話時，制表藝術已經站上了最喧鬧的指揮台，並在追尋著更多的魅力。手表工業盡全力去改變，變得更色情，更性感。於是，一個接一個的亮點開始顫動，最后熄滅。