回首2007年又在一個「炒」雜的一年中渡過了,不知不覺總覺得今年時間好像過的特別的快,記得年初和一些道上的好友到美國加州參加古董錶展,不沒有一會功夫,轉眼時間又到了瑞士Basel watch Fair開始,緊接著忙碌的一年又開始了;昨晚看著電視上101大樓的倒數,那個燦爛花火才真的讓我感覺到2007年真的已經結束了

 

縱觀2007年老實說也看到了許多不可思議的鐘錶品牌發展,但是我是樂觀看待的人,畢竟市場兢爭便是如此啊;猶記得2007415,全球著名鐘表拍賣行安提古倫拍賣公司(Antiquorum)爲歐米茄的珍貴鐘表舉行主題拍賣會。這次名爲OMEGAMANIA的拍賣會將涵蓋超過300件彰顯歐米茄輝煌歷史的曠世傑作

其實,首開這股拍賣行銷先例的是:百達翡麗!相信許多有把玩鐘錶的朋友都會有這種感覺。說起三大拍賣會公司其中便以Osvaldo Patrizzi1970年代初期創立Galerie D'Horlogerie Ancienne拍賣公司(就是現在安提古倫拍賣公司『Antiquorum』前身),但礙於當時它們拍賣鐘錶經驗並不多,於是Osvaldo Patrizzi便直接找上擁有百達翡麗品牌的家族代表人:菲利普.史東,提議創辦一場針對該品牌的「主題拍賣」;拍賣結果之好讓百達翡麗的鐘錶,從此成為玩家眼中頂級的鐘錶藝術精品,據聞該拍賣其促銷手法是:「品牌商也同時可以出售者與買家的身分參與,以營造聲勢。」

 

過去收集的資料中說到,在1989年首場百達翡麗主題拍賣會上,共展示拍賣三百多款手錶,最令人想不到最後拍賣的成交總金額,竟然高達兩千四百萬瑞士法郎,自此該品牌所有錶款零售價格也跟著水漲船高,一款最簡單不過的小三針錶款Ref: 3919起跳價約為一萬美元起。大家還記得2006年在日內瓦舉行的 Antiquorum ( 安提古倫 ) 江詩丹頓主題拍賣會,拍賣黑色面盤 Tour de l'Ile 以含佣 187 6250 瑞士法郎的天價成交, 折合新台幣 5065 萬,目前是最貴的新製腕錶(不含珠寶錶、骨董錶及懷錶)

由於品牌「主題拍賣」力量相當的大,尤其當市場日漸成熟的今天,漸漸的有其他品牌也都開始效尤跟進,我們可以發現其中鐘錶品牌如:勞力士、歐米茄、愛彼錶、尊達、卡地亞、江詩丹頓已經開始和安古倫Osvaldo Patrizzi或其他拍賣公司合作單一品牌拍賣。

 

 

 

 

 

你覺得「拍賣」是最好的行銷嗎?

最近華爾街日報在一則報導中指出,國際高級鐘錶品牌之所以一再飆高價錢,除了全球經濟蓬勃發展、帶動投資高價錶的需求外,安古倫和各鐘錶品牌的策略聯盟是為其關鍵。報導文章中指出,透過拍賣會拉抬品牌價值,是鐘錶業界「公開的祕密」,安古倫創辦人(Osvaldo Patrizzi)也就曾大方表示:「做為行銷手法,拍賣的效果更勝廣告。」

盡管拍賣會上出現的錶款,都有一定的國際成交行情,但不管炒的有多高,市場正常的成交行情價格仍在,假設成交價若太高,錶迷便會開始質疑討論。不過這種拍賣不透明的模式早已引起鐘錶拍賣的購買客戶爭議了,其中最具爭議的就是『道德問題』。瑞士鐘錶製造商Audemars Piguet執行長麥倫質疑:「大部分人其實都不知道這些手錶的拍賣最高紀錄是由這些公司本身所創造的」。所以我個人認為高級名錶拍賣價履創新高,間接拉抬鐘表品牌的形象及價值,成為日後許多收藏家投資、判斷的依據。但是這種「自家創造廣告話題的事是在所難免的,其實每只錶值多少錢,相信在收藏家心中都有個底價,應該不會去追高的。」

 

 

如何購買合情合理的錶款?

這幾年台灣的鐘錶市場品牌推出的錶款,因為數量稀少,一錶難求之餘,一些收藏家的朋友進而轉到拍賣會中尋寶,如果有注意到它們有時還是會出現價格合理又值得收藏的錶款。但是,擁有一只心儀已久的絕版錶,究竟要付出多少代價才算合理嘞?我認為每個玩家自己平時要多蒐集資訊。

在台灣市場上有經驗的買家都會特別注意標的物的完整性,例如有沒有附錶盒、保單等,最好能確定同款錶多次的拍賣行情波動狀況,如果都成交價格穩定再出手也不遲。在錶款材質的選擇上,以白色金屬為主(不鏽鋼、白k金和純白金材質)的功能錶最具有增值空間,當然~好品牌的手錶只會漲不會跌,買下之後至少要放一年半載,也許會有讓你意想不到的投資理財效果。

但是,最後我個人還是認為,如果把玩、收藏一昧的淪為投資標第,相信你不會玩的很開心,也不會感覺到鐘錶真正的藝術及內涵,我通常為玩錶優先價格其次之人,所以每當愛錶割愛給朋友時總免不了扣除一些「租金」,但最重要的是我真的玩的很開心也很滿足!!

認真的把玩才是王道!!

每當朋友問起過去所把玩的錶款,我都能夠如數家珍般的一一道來;朋友們,你們嘞?

 

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    Ted Tsai 發表在 痞客邦 留言(1) 人氣()